Markalar; ürün ve hizmetlerini hedef kitleyle buluşturmak adına birçok reklam seçeneğinden yararlanabilirler. Bunun için hedeflerine uygun bir reklam ve pazarlama bütçesi belirlemeleri gerekir. Ancak, söz konusu bütçenin miktarı kadar doğru bir şekilde kullanılması da önemlidir. Bu noktada, markaların reklam ve pazarlama konusunda profesyonel bir destek almaları bir gereklilikten ziyade bir zorunluluktur. Söz konusu süreç ile ilgili olarak en çok merak edilen hususlardan birisi de medya planlama ve satın alma!
Medya Planlama ve Satın Alma Nedir?
Medya planlama; markanın ürün ve hizmetlerini tanıtmaya yarayacak olan reklamların hangi medya mecraları aracılığıyla iletileceğini belirleyen prosesler olarak ifade edilebilir. Söz konusu prosesler; bilhassa reklam verenin önceden belirlemiş olduğu hedef kitle ile yakından alakalıdır. İdeal medya kanalının seçilmesi zannedildiği kadar basit bir süreç değildir. Her şeyden önce, markanın hali hazırdaki durumu, ihtiyaçları ve geleceğe dair hedefleri en iyi şekilde analiz edilir. Ardından, bu değerlendirmelere uygun bir medya kanalı belirlenir. Medya kanalları arasında radyolar, televizyon kanalları, sosyal medya platformları ve açık hava reklamları gibi seçenekler yer alır. Her bir seçeneğin avantaj ve dezavantajları mevcuttur. Ayrıca, medya kanallarının maliyetleri de dikkate alınmalıdır. Bu noktada, iyi bir medya planlama sürecine ihtiyaç duyulur. Medya planlama sayesinde hedef kitleye olabilecek en kısa sürede ulaşılır.
Medya Planlamanın Avantajları Nelerdir?
Medya planlama ve satın alma süreci sahip olduğu avantajlar ile dikkat çeker. Ancak, zannedildiğinden çok daha zor bir süreçtir. Sistematik çalışma, araştırma ve analizler olmadan başarılı olmak imkansızdır. Medya planlama ve satın alma sürecinin avantajlarından şu şekilde bahsedilebilir.
- Doğru bir şekilde yapılmış medya planlaması; hedef kitleye nasıl ulaşılacağına dair profesyonel bir bakış açısı sunar.
- Medya planlama; bütçe konusundaki avantajları ile dikkat çeker. En düşük bütçe ile hedef kitleye ulaşma konusunda en iyi seçenektir.
- Medya planlama sürecinin kimler tarafından gerçekleştirildiği önemlidir. Bu süreçte, medya profesyonelleri ile çalışmak şarttır. Ayrıca, uzmanların stratejileri dikkate alınmalıdır. Bu sayede, reklam mesajı; hedef kitleye en iyi şekilde ulaştırılır.
- Medya planlama ve satın alma süreci ölçülebilir olmasıyla farkını ortaya koyar. Bir başka deyişle, yapılan çalışmalar ile hedef kitleye ulaşılıp ulaşılmadığı belirlenir. Herhangi bir sorun olduğu takdirde strateji değişikliği yapılabilir. Bu sayede, yepyeni reklam kampanyaları ve pazarlama hedefleri için de yol gösterilmiş olunur.
- Bu sürecin en önemli noktası tahmin edebileceğiniz gibi doğru medya kanalının seçilmesidir. Bu sayede, uzun vadeli bir geri dönüşüm sağlanır.
- Bir markanın müşteri memnuniyetini sağlaması son derece önemli bir husustur. Medya planlama; tüketicilerde markaya bağlılık oluşturması açısından değerlidir.
- Son olarak, kurumsal bir firmanın dijital ortamdaki hali hazırdaki varlığını analiz etmeye yarayan bir süreçtir.
